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现金网:2016年中國廣播電台融合傳播百強

2017-01-02 来源: 未知

客戶端的媒體量和網民提及量數據來源於人民在線大數據平台。

從地區分布來看,浙江共有14個廣播頻率入圍百強,11家,山東10家、河南8家、江蘇8家,華東地區依舊表現凸起。青海、、雲南三個地區未有廣播電台入圍百強榜。相較於2015年的廣播電台移動傳播百強榜,則強勢入圍,吉林交通廣播FM103.8由客岁的移動傳播百強榜單之外躋身融合傳播百強榜前三十位,進步較快。

數據來源及統計標准:

交通類廣播搶佔半壁山河浙江省入圍廣播頻率最多

從電台的收聽情況來看,融合傳播百強的廣播頻率在統計區域的收聽率遠低於電視台的收視率。由於電波頻率覆蓋范圍无限,傳統電台的傳播范圍遭到,因而,傳統的電台收聽体例在融合傳播中所佔的比重呈減弱趨勢,電台節目借助網絡傳播成為大勢所趨。

相較之下,在微信平台上,廣播媒體的表現更為優異。2016年1月1日至11月15日,百強廣播頻率的微信賬號覆蓋率達到99%,平均每個賬號發布文章2078篇,此中包含頭條文章426篇,約佔總量的20.5%。平均每個微信賬號的閱讀總量超過2000萬次,頭條文章閱讀量為787萬次,影響力較強。百強榜中廣播電台微信閱讀總量呈四級陣營:第一陣營為“億”級,由“FM93交通之聲”、“杭州交通918”、“交通廣播”、“新疆949交通廣播”四個交通賬號組成,每個賬號的閱讀總量在1億至3億之間﹔第二陣營為“千萬”級,由交通、新聞類等31個廣播賬號組成,每個賬號的閱讀總量在1千萬至9千萬之間﹔第三陣營為“百萬”級,由交通、新聞、經濟類等47個廣播賬號組成﹔第四陣營為“十萬”級,由18個廣播賬號組成,每個賬號的閱讀總量未超過100萬次。

廣播電台收聽率數據:由中國廣視索福瑞前言研究无限責任公司(CSM)供给。統計時間段為:2016年1-10月全天﹔目標聽眾為10歲以上所有人﹔連續調查地區(長春、長沙、成都、重慶、大連、佛山、廣州、邯鄲、杭州、哈爾濱、合肥、濟南、昆明、南昌、南京、南寧、寧波、上海、沈陽、深圳、、蘇州、太原、烏魯木齊、武漢、無錫、鄭州等27個城市)日期范圍為2016年1-10月,波次調查地區(福州、青島、清遠、泉州、汕頭、天津、廈門、西安等8個城市)為2016年三波次。

百強廣播頻率入駐聚合類新聞客戶端的熱情不高,多數百強廣播頻率隻入駐了1家,此中,今日頭條的入駐率為90%。百強廣播頻率平均推送文章數量約為119篇,超三成賬號入駐聚合新聞客戶端后未推送文章,推送文章超千篇的賬號隻有8個,此中浙江之聲FM88推送文章最多,超過3200篇。廣播頻率在聚合新聞客戶端中的用戶訂閱數量也具有天壤之別,僅兩成賬號获得用戶青睞,此中地方人民廣播電台中國之聲的用戶訂閱數量超過400萬,中國國際廣播電台環球資訊廣播的用戶訂閱數量超過270萬,交通廣播FM103.9用戶訂閱數量超過6萬,其余17家訂閱數多不足百人。此外,百強廣播賬號在聚合新聞客戶端推送內容的閱讀總量、評論總量、點贊總量和分享總量也具有較大差異,第一財經廣播FM97.7、地方人民廣播電台中國之聲、中國鄉村之聲AM72、天津廣播分別取得閱讀總量、評論總量、點贊總量和分享總量的第一名。

但從總體上看,廣播電台網站相對於報紙網站來說運營情況欠佳,在整個融合傳播中的傳播實力有待提拔。在廣播電台融合傳播百強榜中,地方級廣播電台網站運營情況最好,其次是省級廣播電台,地市級電台網站運營欠佳。傳統廣播時延性差,而網絡廣播能為用戶供给點播等服務,還可補充供给音頻內容的文字、圖片,使廣播節目标傳播形態和体例愈加豐富,因而還需重視操纵網站的優勢以及廣播可伴隨性收聽等特點,增強廣播的融合傳播力。

人民網12月19日電人民網研究院近日發布2016年中國媒體融合傳播指數報告,這是人民網研究院在連續三年發布中國媒體移動傳播指數報告的基礎上,初次發布媒體融合傳播指數報告。廣播電台融合傳播指數指標體系選取廣播電台、網站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、入駐音頻客戶端、媒體自有APP等7個一級指標以及30個二級指標,對250個廣播頻率的融合傳播情況進行调查。報告數據採集由人民網輿情監測室、人民在線完成,並获得中國廣視索福瑞前言研究无限責任公司(CSM)、今日頭條、一點資訊的相關數據支撑。報告顯示,地方人民廣播電台中國之聲、經濟之聲、音樂之聲躋身中國廣播電台融合傳播百強榜前五位,交通廣播FM99.2、天津交通廣播FM106.8排列百強榜第二位和第四位。

電台微博微信覆蓋率超九成微信活躍度高於微博

系統自有客戶端下載數據統計范圍包罗商铺:百度手機助手、360手機助手、華為市場、市場、安智市場、應用寶、豌豆莢、魅族市場、聯想市場、91助手。

蘋果系統自有客戶端下載數據來源於蘋果應用商铺。

廣播客戶端統計范圍包罗:喜馬拉雅、蜻蜓FM、龍卷風收音機、荔枝FM、考拉FM、優聽radio。

排名百強的廣播頻率均入駐了音頻客戶端,在喜馬拉雅、蜻蜓FM、龍卷風FM、荔枝FM、考拉FM、優聽RADIO六個音頻客戶端中平均入駐量為3家,排名第一的地方人民廣播電台中國之聲則入駐全数6家音頻客戶端。此中,優聽RADIO入駐率為91%,喜馬拉雅入駐率為85%,龍卷風入駐率為62%,考拉FM入駐率為41%,荔枝FM入駐率為14%,蜻蜓FM入駐率為3%。平均每個廣播頻率在音頻客戶端中的訂閱用戶數為2204人,平均播放量則高達47.6萬次,平均每個訂閱用戶的播放量為216次。

第三方音頻客戶端受青睞,成電台網絡傳播的主要渠道

網站及移動端數據採集時間范圍為:2016年1月1日-2016年11月15日。

附1:

微信數據來源於騰訊微信,统一媒體下屬的微信公眾號中若是有多個躋身人民網輿情監測室發布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000,這些賬號都計入考量范圍。

微博數據來源於新浪微博平台,统一媒體下屬的微博賬號中若是有多個躋身人民網輿情監測室發布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000,這些賬號都計入考量范圍。

傳統電台覆蓋范圍受頻率所限,電台網站運營整體欠佳

廣播媒體百強榜有92家在微博平台上開設賬號,平均每家廣播頻率擁有123.4萬粉絲,比拟客岁添加75.7%。中國國際廣播電台環球資訊廣播的微博“@環球資訊廣播”粉絲數最多,超過4245萬,地方人民廣播電台中國之聲微博“@中國之聲”、地方人民廣播電台經濟之聲微博“@經濟之聲”的粉絲量均超過千萬。但從原創微博數、微博原創率、平均轉評贊等單項數據來看,電台在微博運營方面比拟客岁呈現出式微的趨勢,平均評論數僅5.15次,平均轉發量8.94次,平均點贊量9.65次,且兩極分化現象明顯。

在廣播電台融合傳播百強榜中,交通類廣播數量最多,達到49家,新聞類廣播23家緊隨其后,还有經濟類7家、城市糊口類6家、音樂類6家、汽車類5家、文藝類2家、體育類1家、鄉村類1家。移動互聯網勢不成擋,既給傳統廣播供给了機遇,也提出了挑戰,“互聯網+”為傳統廣播電台在內容、渠道、平台建設等方面開拓了新領域。

聚合新聞客戶端統計范圍包罗:今日頭條、一點資訊、企鵝媒體平台、搜狐新聞、網易新聞。

百強榜有25個廣播電台創辦了自有APP,平均入駐了5個應用商铺,覆蓋面相對較窄。在APP市場上,下載量排名前三的自有APP為山東經濟廣播FM98.6的“鯨彩”(1188萬)、杭州交通FM91.8的“開吧”(85萬)、濟南交通廣播FM103.1的“環球資訊+”(78萬),下載量超過10萬次的廣播自有APP有7家,1萬至10萬之間的有16家。

網站數據來源於人民在線大數據平台。

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